Hvilket projektnavn gav du din sidste aftale?

De mange forskellige kodenavne, der bruges i forbindelse med fusioner og overtagelser (M&A), er ret sjove og interessante. De spænder fra nordiske eller græske guder til planeter, store katte, rovfugle og farver. Det er et bevis på den kreativitet og mangfoldighed, vi ser hos de kunder, der bruger Admincontrols datarum .

Man skulle måske tro, at navnet på en potentiel aftale er det mindst presserende spørgsmål. Strategiske hensigter, økonomiske resultater, kulturel integration og konkurrencemæssig position vil sandsynligvis stå højere på en forhandlers prioriteringsliste. Men at vælge et navn til en aftale er stadig en vigtig del af processen.

Hvorfor skal en aftale have et navn?

Ved første øjekast kan det virke som en let opgave at blive enige om navnet på en aftale. Men det kan stadig spille en stor rolle for din deals succes.

Som Corporate Finance Institute fremhæver, er deal-navne afgørende for en transaktions fortrolighed, især i de tidlige faser, hvor resultatet langt fra er fastlagt. I betragtning af at en enkelt transaktion kan tage mange måneder og involvere interne og eksterne teams, er risikoen for lækager en nærværende og reel trussel.

At vælge et passende kodenavn hjælper med at forhindre, at offentligheden får kendskab til aftalen og dens følsomme oplysninger, som kan bringe resultatet i fare. For konkurrenter, aktiemarkeder og medarbejdere er timingen af afsløringen af en mulig fusion f.eks. afgørende. Processen kan blive afsløret for tidligt uden et generisk kodenavn, hvilket sætter begge parter på bagbenene og underminerer tilliden.

Det skader dog ikke at vælge et sjovt navn eller et ordspil. De kan være lige så meningsfulde og skjuler ofte de involverede identiteter mere effektivt. Her er nogle ideer til inspiration:

• Superhelte - Projekt Batphone eller Joker er et twist på de mere typiske muligheder som DC's Batman eller Robin. Men Marvel har et katalog af andre figurer, som du kan lade dig inspirere af.

• Hunderacer - Projekt Spaniel kan betyde endeløs entusiasme og energi til at få aftalen i hus! Men der er masser af andre racer at vælge imellem.

• Spilfigurer - Project Mario eller Project Lara, måske? Der er 50 spiltitler på denne liste.

Du kan også vælge fodboldholdnavne (hvis du kan undgå at blive uvenner med dine kolleger) eller fantasifigurer som disse.

Eller du kan lade dig inspirere af de mest populære navne, vi ser brugt af vores datarumskunder.

Populære deal-navne i vores datarum

Top 5:

1. Grøn
2. X
3. Alfa
4. Blå
5. Ørn

For vores kunder i hele Europa har forskellige temaer og tendenser indflydelse på de valgte navne. Mens 'Green', 'Alpha' og det enkle 'X' har været de mest populære navne i den seneste tid, er der også en markant brug af figurer fra græsk, nordisk og romersk mytologi.

Brugen af Thor og Odin afspejler måske geografien hos nogle af vores nordiske kunder, men blockbuster-filmen Thor kan også spille en rolle for populariteten. For at blive i mytologien, så er Apollo, Atlas, Poseidon og Phoenix konsekvent blandt de 45 mest populære navne til M&A-transaktioner i Admincontrols datarum.

At bruge mytologi som inspiration til navne er ikke unikt for dealmakere. Rumfartsorganisationen NASA adopterer græske eller romerske guder som Apollo og Artemis til sine missioner. Sportstøjsmærket Nike er også den græske sejrsgudinde, og teknologisektoren er ofte inspireret af overjordiske figurer, herunder Atlassian, Olympus, Oracle og Android.

Rød for stop og grøn for start?

Er der nogen, der kender Project Red? Rød er ikke overraskende ikke at finde på listen over almindeligt anvendte deal-navne. Mens rød er et stopskilt og kan signalere fare eller vrede, signalerer grøn traditionelt fremskridt, ny vækst, sundhed og vitalitet - muligheder, som alle dealmakere ønsker at skabe. En mere moderne fortolkning af grøn er måske den positive association med bæredygtighed og miljøansvarlig forretningspraksis.

Hvis vi holder os til farver, er blå endnu mere overbevisende og indtager fjerdepladsen på vores liste over de mest populære navne; måske et nik til den blå himmels tænkning.

Mange af vores kunder lader til ofte at være inspireret af naturen. Ocean, Star, Fjord og frygtindgydende dyr som Eagle, Lynx og Tiger er hyppige deal-navne for Admincontrol-kunder. Det er dog lidt overraskende at se Maggot i top 20 over navne!

Planeter som Merkur, Jupiter og Solen er også populære. Flod, sne, lys og Aurora inspirerer også til en elementær tilgang til navnevalg. At puste nyt liv i en virksomhed gennem investering og udnytte kraften fra to virksomheder i én enhed.

Geografi vs. popkulturelle referencer

Valget af deal-navne vil ofte afhænge af lokalitet og geografi - måske vækker Viking, Fjord eller Snow større genklang hos skandinaviske virksomheder end f.eks. i Storbritannien. Men bjergkæder er populære for alle, og Everest ligger i top 20.

Hvis de geografiske muligheder er udtømt, kan det være nødvendigt med en mere abstrakt eller unik tilgang. Nogle bruger det universelle Alpha eller Beta, men andre bruger enkelte bogstaver som 'X' eller 'R'. Denne tilgang kan også udvides til de hemmelige navne, som hver part i transaktionen får. I Krafts overtagelse af Cadbury var aftalen for eksempel Project Helix, hvor Kraft brugte kodenavnet Krypton, og Cadbury gik under navnet Chromium.

Og så er der Project Hanks, som ofte fremhæves i historiske oversigter over M&A-transaktioner. Verizon Communications viste, at kulturelle referencer har indflydelse på smarte navne, og brugte Hollywood-filmen You've Got Mail med Tom Hanks i hovedrollen som inspiration. Dealmakers valgte Project Hanks til sin overtagelse af AOL, en stor udbyder af e-mail og onlinetjenester, tilbage i 2015.

Kort sagt, uanset om du vælger et filmnavn, en karakter eller noget mere abstrakt, er det at vælge et projekt- eller dealnavn ikke en triviel opgave, der skal krydses af på listen. Det spiller en afgørende rolle for at beskytte fortroligheden af finansielle og strategisk vigtige oplysninger mod uautoriseret granskning.

Hvilket kodenavn vil du vælge til din næste aftale?

Læs mere: Under angreb: Den voksende trussel fra cybersikkerhedsbrud i M&A