Minkä nimen annoit viimeisimmälle M&A-projektillesi?

Yrityskaupoissa ja -fuusioissa (M&A) käytettävien koodinimien kirjo on hauska ja mielenkiintoinen. Erilaisia nimiä riittää aina norjalaisten ja kreikkalaisten jumalien nimistä planeettoihin, kissapetoihin, petolintuihin ja väreihin. Näitä luovuuden ja mielikuvituksen osoituksia näemme Admincontrolin datahuoneita käyttävien asiakkaiden keskuudessa.

Saattaa olla, että yritysjärjestelyprojektin nimen valinta ei tunnu kaikkein kiireisimmältä tehtävältä. Strategiset tarkoitukset, taloudellinen suorituskyky, kulttuurinen integraatio ja kilpailuasema ovat todennäköisesti tärkeämpiä asioita kaupantekijöiden prioriteettilistalla. Yrityskaupan nimen valinta on kuitenkin olennainen osa prosessia.

Miksi projekti tarvitsee nimen?

Ensi ajatuksella yrityskauppaprojektin nimestä sopiminen saattaa vaikuttaa helpolta tehtävältä. Sillä voi kuitenkin olla suuri merkitys kaupan onnistumiselle.

Kuten Corporate Finance Institute korostaa, projektin nimi on olennaisen tärkeä luottamuksellisuuden kannalta, erityisesti alkuvaiheessa, kun lopputulos ei ole vielä läheskään selvillä. Kun otetaan huomioon, että yksittäinen kauppa voi kestää useita kuukausia ja siihen voi osallistua sisäisiä ja ulkoisia tiimejä, vuotojen riski on todellinen.

Sopivan koodinimen valinta auttaa estämään, että kaupasta ja sen arkaluonteisista tiedoista vuotaa tietoa, jotka voivat vaarantaa lopputuloksen. Kilpailijoiden, pörssien ja työntekijöiden kannalta on kriittistä, miten esimerkiksi mahdollisen fuusion julkistaminen ajoitetaan. Jos yhteistä koodinimeä ei ole, prosessi saatetaan paljastaa liian aikaisin, jolloin molemmat osapuolet joutuvat takajaloilleen ja luottamus horjuu.

Siitä ei ole haittaa, että nimeksi valikoituu jotakin hauskaa tai sanaleikki. Ne voivat yhtälailla sisältää merkitystä ja usein peittävät osapuolten identiteetit tehokkaasti. Tässä muutamia ideoita inspiraatioksi:

• Supersankarit: Project Batphone tai Joker ovat muunnelmia tyypillisemmistä Batman- ja Robin-vaihtoehdoista. Marvelilla on luettelo muitakin hahmoja, jotka voivat auttaa sinua inspiroitumaan.

• Koirarodut: Project Spaniel voi sisältää merkityksen loputtomasta innostuneisuudesta ja energiasta, jolla sopimus saadaan vietyä läpi. Mutta on paljon muitakin rotuja, joista valita.

• Pelihahmot: Ehkäpä Projekti Mario tai Projekti Lara? Tässä luettelossa on 50 pelihahmoa.

Muita kevyempiä vaihtoehtoja ovat jalkapallojoukkueiden nimet (jos pystyt välttämään riitaa kollegoiden kanssa) tai esimerkiksi tällaiset fantasiahahmot.

Voitte myös ottaa inspiraatiota suosituimmista nimistä, joita näemme datahuoneasiakkaittemme käyttävän.

Datahuoneissa käytettäviä suosittuja projektinimiä

Top 5:

1. Green
2. X
3. Alpha
4. Blue
5. Eagle

Erilaiset teemat ja trendit vaikuttavat siihen, millaisia nimiä ympäri Eurooppaa toimivat asiakkaamme valitsevat. Green, Alpha ja yksinkertainen X ovat viime aikoina olleet suosituimpia nimiä, mutta myös kreikkalaisen, norjalaisen ja roomalaisen mytologian hahmoja on käytetty paljon.

Thor- ja Odin-nimien käyttö saattaa kertoa jotakin pohjoismaisten asiakkaidemme maantieteestä, mutta myös blockbuster-elokuva Thor on voinut vaikuttaa niiden suosioon. Apollo, Atlas, Poseidon ja Feeniks ovat jatkuvasti niiden 45 suosituimman nimen joukossa, joita Admincontrolin datahuoneissa tehdyissä yritysjärjestelyissä käytetään.

Mytologian käyttäminen nimien inspiraationa ei ole ainutlaatuista. Yhdysvaltain avaruushallinto NASA käyttää kreikkalaisten ja roomalaisten jumalten, kuten Apollon ja Artemiksen, nimiä tehtävissään. Urheiluvaatemerkki Nike on myös kreikkalainen voiton jumalatar, ja teknologia-alalla käytetään usein inspiraationa mystisiä hahmoja, kuten Atlassian, Olympus, Oracle ja Android.

Punainen stop ja vihreä valo

Projekti Red, miten olisi? Ei ole kovin yllättävää, että punaista ei näy missään yleisesti käytettyjen yrityskauppaprojektien nimien luettelossa. Siinä missä punainen viittaa pysähtymiseen ja voi merkitä vaaraa tai vihaa, vihreä on perinteisesti merkkinä edistyksestä, uudesta kasvusta, terveydestä ja elinvoimaisuudesta − mahdollisuuksista, joita jokainen yrityskauppojen tekijä haluaa luoda. Nykyisin vihreä väri tulkitaan luonnollisesti myös niin, että se yhdistetään kestävään kehitykseen ja ympäristövastuullisiin liiketoimintatapoihin.

Sininen väri on suosituimpien nimien listalla neljäntenä ja kenties vielä kiehtovampi: ajatellaanko sen yhteydessä ehkä sinistä taivasta?

Monet asiakkaistamme näyttävät saavan inspiraatiota luonnosta. Ocean, Star, Fjord ja eläimet, kuten Eagle, Lynx ja Tiger, ovat Admincontrolin asiakkaiden usein käyttämiä projektinimiä. Myös Maggot on 20 suosituimman nimen joukossa, mikä on hieman yllättävää!

Myös planeetat ja avaruusaiheet, kuten Merkurius, Jupiter ja Sun, ovat suosittuja. River, Snow, Light ja Aurora viittaavat myös siihen, että nimivalinta on tehty hyvin maanläheisesti. Ne herättävät ajattelemaan, että yritykseen puhalletaan uutta elämää investointien kautta tai että kahden yrityksen voimat valjastetaan yhdeksi.

Maantiede vs. popkulttuuri

Yritysjärjestelyissä projektinimien valinta on usein kytköksissä maantieteeseen ja paikallisuuteen − ehkä Viking, Fjord tai Snow resonoivat vahvemmin skandiyrityksissä kuin vaikkapa Iso-Britanniassa. Vuoristoaiheet ovat kuitenkin kaikkien suosiossa, ja esimerkiksi Everest on 20 suosituimman nimen joukossa.

Jos maantieteelliset vaihtoehdot on käytetty loppuun, voidaan käyttää abstraktimpaa lähestymistapaa. Jotkut käyttävät yleismaailmallisia nimiä Alpha ja Beta, osa taas valitsee yksittäisen kirjaimen, kuten X tai R. Projektissa voidaan antaa salaisia nimiä myös osapuolille. Kun Kraft esimerkiksi osti Cadburyn, projektin nimi oli Projekti Helix, jossa Kraft käytti koodinimeä Krypton ja Cadbury nimeä Chromium.

Sitten on vielä Project Hanks, joka mainitaan usein, kun tehdään katsauksia yrityskauppojen historiaan. Verizon Communications osoitti, viittaamalla popkulttuuriin saadaan aikaan nokkelia nimiä: se käytti inspiraationa Tom Hanksin tähdittämää Hollywood-elokuvaa You've Got Mail. Project Hanks oli vuonna 2015 nimenä projektissa, jossa Verizon Communications osti AOLin − merkittävän sähköposti- ja verkkopalvelujen tarjoajan.

Yhteenvetona voidaan todeta, että suosittepa sitten elokuvien ja hahmojen nimiä tai jotakin abstraktimpaa, yritysjärjestelyn projektinimen valitseminen ei ole helppo tehtävä. Nimen valinta on yritysjärjestelyissä tärkeässä roolissa, kun taloudellisten ja strategisesti tärkeiden tietojen luottamuksellisuutta pitää tarkasti suojella.

Minkä projektinimen te valitsette seuraavalle yritysjärjestelyllenne?

Lisätietoja: Under Attack: The Growing Threat of Cybersecurity Breaches in M&A".